A crise financeira já tem reflexos em certos no país, até mesmo os que afirmavam que seria apenas uma “marola” já afirmaram que o reflexo na economia será muito maior, como é o caso do ministro da Fazenda Guido Mantega. Mas o que os empresários devem fazer nesse momento? É hora de investir ou de ficar quieto esperando a crise passar? Essa resposta dependerá da situação que sua empresa se encontra nesse momento.Uma coisa é certa, ninguém arrisca dizer até quando essa crise vai durar e quais serão os verdadeiros reflexos da turbulência financeira na renda do consumidor e no crescimento das empresas. Contudo, enquanto muitas empresas se retraem colocando em suspenso seus planos de negócios, os empresários empreendedores vêm na crise um período de oportunidades, sabendo que os investimentos feitos nesse momento tendem a ter um retorno muito maior no futuro.O problema é que muitos empresários ficam acuados pela falta de perspectiva apresentada pelos noticiários. Mas sempre observo que em momentos de crise é que se constroem grandes impérios. Isso porque as oportunidades aparecem nestes momentos já que repensamos muitos os nossos negócios, abrindo nossa visão para oportunidades que antes não conseguíamos observar.Para o empresário que quer sair dessa crise fortalecido, a dica é muito simples: reforce sua gestão financeira. E o primeiro passo é fazer um diagnóstico da atual situação da empresa, ou seja, fazer uma análise aprofundada do caixa, do que receberá e do que pagará, sempre observando essa situação em curto, médio e longo prazo.É importante ressaltar que a aplicação dos recursos disponíveis nesse momento vai depender das ações e metas que serão traçados a partir do diagnóstico da empresa. Por exemplo, se o dinheiro é para capital de giro, este valor deverá ser aplicado em tipos de investimento com disponibilidade imediata, como fundo DI. Já para aqueles objetivos e projetos de médio prazo o dinheiro deve ser aplicado em investimentos com prazos maiores, que pagam melhores taxas, já que o mercado oferece boas taxas visto que as instituições financeiras buscam fidelidade. Para longo prazo a dica é a mesma.Mas um alerta se faz necessário, essa é a pior hora para o empresário que não possui capital realizar empréstimos para investimentos, sendo que a tendência é que os juros subam, fazendo com que essa ação se torne uma “bola-de-neve” nos próximos meses. O que levará a empresa a rumos perigosos, podendo ocasionar até mesmo a falência.Empréstimos só devem ser feitos em casos de retorno garantido, e mesmo assim, negociando taxas de juros para índices muito abaixo do mercado. Caso não se tenha certeza do retorno rápido para o dinheiro emprestado, o melhor a fazer é manter a situação da empresa sem alterações. Esperando o fim da crise para investir em novas ideias.São nos momentos de crise que o mercado abre novas frentes para serem trabalhadas, e o empresário empreendedor deverá observar o que está interferindo neste momento de crise em seu negócio, e combater com alternativas inovadoras e que mantenham o ânimo de toda equipe. É muito importante que a insegurança do mercado não reflita nas lideranças da empresa, pois isso poderá ser fatal para a saúde da empresa. O momento é de assumir a liderança com atitudes positivas.Motivar e mostrar o verdadeiro momento vivido são importantes, sem pessimismo, mostrando que a estabilidade dependerá muito do empenho de todos, melhorando a produtividade. Também é importante mostrar a importância de novas ideias dos colaboradores, mostrando opções para a empresa crescer nesse momento de crise, pois muitas vezes eles conhecem melhor o mercado e os riscos do ramo em que a empresa atua. Infelizmente, o momento não é de contratações, assim os problemas devem ser resolvidos por seus próprios líderes e colaboradores.Empreender, ser empresário no Brasil ou em qualquer lugar do mundo é correr risco, ser flexível a momentos difíceis, vibrar pelas conquistas, e principalmente, combater de frente os obstáculos, buscando alternativas e novas opções de negócios, porque onde existe crise existe oportunidade e lucro.
Autor: Reinaldo Domingos, consultor e terapeuta financeiro, presidente do DiSOP Instituto de Educação Financeira (www.disop.com.br)
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